【奧迪新聞】銷量創(chuàng)新高，一汽-大眾奧迪迎轉(zhuǎn)型新篇章
2020年，“疫情黑天鵝”對(duì)包括汽車行業(yè)在內(nèi)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成了一定的影響，真可謂是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年，如何在抗疫的同時(shí)保持品牌的持續(xù)向上則是車企們需要考慮的首要問(wèn)題。
面對(duì)充滿挑戰(zhàn)的汽車市場(chǎng)，一汽-大眾奧迪在強(qiáng)大體系的支撐下，依舊實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的發(fā)展，2020年的全年銷量再創(chuàng)歷史新高，更是蟬聯(lián)豪華品牌國(guó)產(chǎn)車的銷量冠軍。
高質(zhì)量穩(wěn)固發(fā)展，新高銷量收官2020
2020年，一汽-大眾奧迪全年累計(jì)交付新車726288輛 ，同比增長(zhǎng)5.4%，刷新歷史最佳紀(jì)錄。其中，國(guó)產(chǎn)車?yán)塾?jì)交付新車674700輛，同比增長(zhǎng)7%，以超過(guò)第二名多達(dá)6萬(wàn)輛的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，斬獲豪華品牌國(guó)產(chǎn)車銷量冠軍。
從車型的表現(xiàn)來(lái)看，2020年全年，一汽-大眾奧迪有6款車型獲得細(xì)分市場(chǎng)的銷量冠軍，奧迪Q2L去年全年的銷量為52343輛，同比增長(zhǎng)34.1%;奧迪A3 Sportback去年全年的銷量30782輛;奧迪A4 Avant去年實(shí)現(xiàn)銷量1602輛;奧迪A6/A6L去年累計(jì)銷量182032輛，同比增長(zhǎng)38.8%;奧迪A6 allroad去年累計(jì)銷量2631輛，同比增長(zhǎng)574.6%;奧迪Q8在2020年累計(jì)交付新車5022輛，同比增長(zhǎng)228%;展現(xiàn)出一汽-大眾奧迪“以用戶為中心”的理念，更展現(xiàn)出一汽-大眾奧迪強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力。
實(shí)際上 ，逆勢(shì)上揚(yáng)的背后是一汽-大眾奧迪對(duì)“守正創(chuàng)新”經(jīng)營(yíng)策略的圓滿踐行 。面對(duì)疫情的影響，一汽-大眾奧迪在保證防疫標(biāo)準(zhǔn)的前提下，迅速出臺(tái)多項(xiàng)經(jīng)銷支持措施，通過(guò)不設(shè)銷售目標(biāo)、向全網(wǎng)經(jīng)銷商提供資金支持和提前返利等措施降低經(jīng)銷商的運(yùn)營(yíng)壓力。在遵循防疫措施的基礎(chǔ)上，也率先恢復(fù)生產(chǎn)，穩(wěn)固生產(chǎn)，在做好疫情防控的同時(shí)有效支撐了奧迪品牌各個(gè)車型的銷售。當(dāng)然，用戶永遠(yuǎn)是第一位，一汽-大眾奧迪第一時(shí)間推出7??24小時(shí)救援、上門取送車維修保養(yǎng)等服務(wù)，更是針對(duì)醫(yī)護(hù)人員推出關(guān)愛(ài)禮遇，為用戶帶來(lái)全方位的關(guān)愛(ài)。
不僅如此，不斷強(qiáng)化的產(chǎn)品攻勢(shì)也是銷量增長(zhǎng)的保障。作為一汽-大眾奧迪連續(xù)第三年的產(chǎn)品大年，2020年一汽-大眾奧迪帶來(lái)多達(dá)19款新產(chǎn)品，其中包括全新奧迪A4L、全新奧迪Q7、新奧迪A5家族等多款明星車型，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品矩陣，滿足消費(fèi)者多元化的產(chǎn)品需求。
創(chuàng)新求變，奧迪開(kāi)啟年輕化新篇章
不破不立，2020年的奧迪品牌加速年輕化的布局，無(wú)論是營(yíng)銷、還是用戶形象、用戶體驗(yàn)，一汽-大眾奧都始終在不斷創(chuàng)新。
在營(yíng)銷和用戶形象上，一汽-大眾奧迪精準(zhǔn)洞察后疫情時(shí)代營(yíng)銷變革趨勢(shì)及新生代崛起浪潮，不斷創(chuàng)新。一汽-大眾奧迪邀請(qǐng)王一博擔(dān)任奧迪英杰匯的品牌大使，牽手滔搏電子競(jìng)技俱樂(lè)部，更是在年輕受眾最喜歡的國(guó)漫領(lǐng)域，一汽-大眾奧迪全面聯(lián)合由藝畫開(kāi)天、bilibili聯(lián)合出品的原創(chuàng)動(dòng)畫大作《靈籠》，開(kāi)創(chuàng)了汽車品牌跨界植入國(guó)創(chuàng)的先河。
此外，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，一汽-大眾奧迪通過(guò)全新奧迪A4L云端Workshop、RS城市空中賽道等現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷案例，也進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于奧迪品牌的感知。
在疫情等因素影響下，線上成為汽車行業(yè)營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng);流通協(xié)會(huì)方面分析稱，2020年年初的線下場(chǎng)景受困促使汽車行業(yè)線上進(jìn)程加速，通過(guò)線上進(jìn)一步釋放需求，其中直播成為關(guān)鍵載體，認(rèn)為汽車直播將在行業(yè)持續(xù)滲透，成為汽車營(yíng)銷的新模式。
作為豪華品牌的第一陣營(yíng)品牌，一汽-大眾奧迪抓住機(jī)遇，布局新零售和直播帶貨等新興模式。據(jù)了解，奧迪官方直播平臺(tái)Audi Channel在去年11月16日上線當(dāng)日即打破抖音平臺(tái)汽車品牌直播紀(jì)錄;此外奧迪也創(chuàng)新強(qiáng)化電商聯(lián)動(dòng)，在6·18奧迪好物節(jié)和雙11直播盛典，也取得可觀的銷售訂單。
聚勢(shì)啟新，奧迪或驅(qū)動(dòng)豪華車市場(chǎng)進(jìn)入新階段
2020年一汽-大眾奧迪在產(chǎn)品、營(yíng)銷、銷售領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，夯實(shí)了高質(zhì)量的發(fā)展戰(zhàn)略路徑，取得亮眼的成績(jī)，更或?qū)樘幱谵D(zhuǎn)型期豪華車市場(chǎng)提供了新的轉(zhuǎn)型思路。
據(jù)悉，2021年一汽-大眾奧迪將采用“聚勢(shì)啟新”的全新戰(zhàn)略布局，在產(chǎn)品、數(shù)字化等方面繼續(xù)創(chuàng)新布局，強(qiáng)化品牌攻勢(shì)。
在產(chǎn)品上，按照一汽-大眾奧迪的計(jì)劃，2021年一汽-大眾奧迪將推出33款新車，全面覆蓋從A級(jí)、B級(jí)到C、D級(jí)細(xì)分市場(chǎng)，滿足用戶多樣化的需求選擇;例如奧迪Q5L、奧迪Q2L等明星SUV將迎來(lái)中期改款，全新奧迪A3家族也將正式上市;此外，多款高性能車型今年也將引來(lái)中期改款。
值得一提的是，2021年一汽-大眾奧迪也將拉開(kāi)電動(dòng)化之年，e-tron序列將開(kāi)啟全面投放，包括國(guó)產(chǎn)奧迪e-tron、e-tron Sportback等重磅產(chǎn)品也將完成引入;今年年底之前將重塑線下門店，完成233個(gè)新能源專屬戰(zhàn)區(qū)的建設(shè)，打造360度全場(chǎng)景充電服務(wù)。
另外 ，一汽-大眾奧迪也將進(jìn)一步加速數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，今年將采用線上和線下相融合的全渠道整合，用數(shù)字化驅(qū)動(dòng)改善用戶的體驗(yàn)，同時(shí)將借助商業(yè)生態(tài)數(shù)字平臺(tái)Audi EP 2.0，提升數(shù)字化水平。
在一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部總經(jīng)理石柏濤看來(lái)2021年是奧迪新十年的開(kāi)始;一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理孫慧斌表示一汽-大眾奧迪將以乘風(fēng)破浪之勢(shì)，再次取得逆勢(shì)上揚(yáng)的矚目表現(xiàn)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著一汽-大眾奧迪轉(zhuǎn)型的加速，也或?qū)Ⅱ?qū)動(dòng)豪華車市場(chǎng)進(jìn)入全新發(fā)展階段。