【奧迪新聞】“2020奧迪數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大賽”迎來(lái)收官之戰(zhàn)
由一汽-大眾奧迪主辦的“2020奧迪數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大賽”，于12月17日迎來(lái)收官之戰(zhàn)。自10月18日創(chuàng)新大賽啟動(dòng)以來(lái)，歷經(jīng)兩個(gè)月角逐，終于塵埃落定。共有9支隊(duì)伍進(jìn)入總決賽。最終南京楚航科技有限公司、創(chuàng)絡(luò)(上海)數(shù)據(jù)科技有限公司、杭州宏景智駕科技有限公司三家企業(yè)勝出。
“2020奧迪數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大賽”是奧迪探索創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，促進(jìn)數(shù)字化變革的一個(gè)階段性成果。此次大賽聯(lián)合了君聯(lián)資本、紅杉資本、GGV、北極光創(chuàng)投、經(jīng)緯中國(guó)、真格基金、啟明創(chuàng)投、IDG等知名資本，共同為此次大賽保駕護(hù)航。
2016年一汽-大眾奧迪全面推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)模式，2019年，一汽-大眾奧迪發(fā)布了“步進(jìn)未來(lái)(S.T.E.P.)”電氣化戰(zhàn)略，戰(zhàn)略涵蓋了體系支撐、技術(shù)儲(chǔ)備、用戶(hù)體驗(yàn)、產(chǎn)品布局四大領(lǐng)域。一汽-大眾奧迪開(kāi)啟了“2020奧迪數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大賽”，旨在為新形勢(shì)下的企業(yè)提供資源串聯(lián)、營(yíng)銷(xiāo)支持和企業(yè)成長(zhǎng)的合作平臺(tái)。不僅能為一汽-大眾奧迪挖掘出更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新項(xiàng)目，也創(chuàng)造了一個(gè)產(chǎn)業(yè)合作對(duì)接與創(chuàng)新項(xiàng)目落地的機(jī)遇。
“頭條模式”的成功，進(jìn)一步佐證了大數(shù)據(jù)時(shí)代，精準(zhǔn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的重要性。傳統(tǒng)的買(mǎi)賣(mài)交易，已不再符合多元的客戶(hù)需求。更無(wú)法滿足從品牌傳遞信息，到用戶(hù)檢索信息，這些2B、2C層面的高質(zhì)高效互動(dòng)。傳統(tǒng)宣發(fā)有限的獲客與轉(zhuǎn)化能力與高效的直客模式，形成鮮明對(duì)比，倒逼著傳統(tǒng)車(chē)企，來(lái)一場(chǎng)“數(shù)字化變革”。打破傳統(tǒng)媒介的邊界，營(yíng)銷(xiāo)的形式與用戶(hù)日常瀏覽閱讀形式高度貼合。將文字、音頻和視頻雜糅在一起，在浩瀚信息流的裹挾下，完成強(qiáng)有力的精準(zhǔn)投放。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)不僅可以助力車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，還會(huì)為企業(yè)帶來(lái)全新的理念、模式和流程，引導(dǎo)企業(yè)做好數(shù)據(jù)匯聚、治理、開(kāi)發(fā)、應(yīng)用等工作，從研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造到售后，各環(huán)節(jié)達(dá)到降本增效的燃眉之急。還能重塑消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的固有認(rèn)知，汽車(chē)從單純的交通工具逐漸演變?yōu)槌鲂蟹?wù)和智能體驗(yàn)。