【奧迪資訊】奧迪兩度單月銷(xiāo)冠 A4L首次破萬(wàn)輛 57.5萬(wàn)輛年銷(xiāo)目標(biāo)有待考驗(yàn)
奧迪下半年開(kāi)始發(fā)力了。上半年的最后一個(gè)月，奧迪已經(jīng)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，這是奧迪進(jìn)入2017年以來(lái)首次單月銷(xiāo)量超過(guò)5萬(wàn)輛，也是首次恢復(fù)正增長(zhǎng)。這里就給出一個(gè)明顯的信號(hào)，奧迪將極力奪回中國(guó)豪華車(chē)寶座的位置。
最新數(shù)據(jù)顯示，奧迪品牌7月份共銷(xiāo)售新車(chē)51,002輛，同比增長(zhǎng)10.2%，繼6月份之后再奪得中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)月度銷(xiāo)量冠軍。其中，國(guó)產(chǎn)車(chē)型占7月總銷(xiāo)量的92.1%，達(dá)46,984輛，同比增長(zhǎng)8.9%，進(jìn)口車(chē)型同比增長(zhǎng)28.2%。受前5月銷(xiāo)量下跌的“拖累”，1-7月份奧迪累計(jì)銷(xiāo)售新車(chē)304,637輛，同比下跌9.5%，但跌幅不斷在縮減。而同期的奔馳、寶馬已經(jīng)遠(yuǎn)超30萬(wàn)輛;奔馳上半年已經(jīng)超30萬(wàn)，7月為5萬(wàn)輛，1-7月累計(jì)為354,417輛;寶馬稍稍落后于奔馳;總的來(lái)說(shuō)，奧迪仍然在BBA中墊底。
不得不說(shuō)，奧迪在短時(shí)間仍然頑強(qiáng)地絕地反擊，可見(jiàn)其在中國(guó)的地位不一般。隨著6月份奧迪、一汽和奧迪經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)會(huì)達(dá)成共識(shí)，確定了未來(lái)奧迪在華的發(fā)展規(guī)劃后，奧迪已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)兩個(gè)月在華銷(xiāo)量增長(zhǎng)。并且在一汽-大眾奧迪員工大會(huì)上，奧迪確定了今年的年度目標(biāo)為57.5萬(wàn)輛，并且實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷(xiāo)商平均稅前利潤(rùn)率提升至2%。即下半年奧迪要完成32.5萬(wàn)輛，還是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。而奔馳、寶馬已經(jīng)向著60萬(wàn)輛的豪華車(chē)“天花板”狂奔了。
銷(xiāo)量的回暖與旗下幾款主流車(chē)型的回升有關(guān)，7月奧迪A4L、Q5、A6L銷(xiāo)量均破萬(wàn)輛。今年奧迪先后推出了奧迪A6 Avant和全新奧迪A5家族兩款重磅車(chē)型，帶動(dòng)了整體進(jìn)口車(chē)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，其中，奧迪Q7增幅超過(guò)30%。
三款國(guó)產(chǎn)主力車(chē)型將是奧迪繼續(xù)沖擊的后盾。新一代A4L在換代之后一直也不溫不火，7月是首次銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，對(duì)一汽奧迪銷(xiāo)量企穩(wěn)陣腳至關(guān)重要;而A6L所在的市場(chǎng)，奔馳E級(jí)終端優(yōu)惠并不大，寶馬5系li剛完成換代仍處于新車(chē)爬坡，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境并不激烈;Q5所在的中型SUV市場(chǎng)增速較快。
除了這些，有消息稱(chēng)奧迪為扭轉(zhuǎn)上半年落后的態(tài)勢(shì)，已落實(shí)有關(guān)補(bǔ)貼奧迪經(jīng)銷(xiāo)商政策。據(jù)透露，雙方擬定采用單車(chē)補(bǔ)貼的方式，一輛車(chē)補(bǔ)貼至少可達(dá)6000元。一位奧迪4s店總經(jīng)理表示：“單車(chē)補(bǔ)貼將是最大的營(yíng)銷(xiāo)利好，不同于任務(wù)返利有各種條件制約，這是每輛車(chē)都會(huì)有的固定補(bǔ)助。”即使按照最低的比例2%計(jì)算，根據(jù)奧迪新車(chē)的平均售價(jià)，平均單車(chē)補(bǔ)貼金額也會(huì)達(dá)到6000元左右。
以往奧迪都毫無(wú)懸念地奪得豪華車(chē)冠軍位置，在中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，即使上半年遇到坎坷，6和7月銷(xiāo)量的攀升及奪冠已證明其深耕中國(guó)的底蘊(yùn)。今年豪華車(chē)市場(chǎng)將會(huì)有較大的排名變化，一線及二線各品牌地位之爭(zhēng)明顯。奧迪能否在落后的逆境實(shí)現(xiàn)逆襲?還有待考驗(yàn)，目前來(lái)看守住萬(wàn)輛俱樂(lè)部至關(guān)重要。