【奧迪資訊】歧視女性？奧迪不過玩了一次負面營銷
最近，一汽-大眾奧迪自己的官方二手車業(yè)務拍了個廣告，廣告倒是不長，在國內各大影院播放，不曾想?yún)s惹惱了廣大網(wǎng)友。
視頻時長34秒，可隨意觀看：
網(wǎng)友都紛紛指責這條廣告展現(xiàn)的是一個壞的的價值觀，甚至對奧迪居然做出這樣一條廣告表示難以置信。
被攻擊最多的是這條廣告對女性的物化，將新娘等同于二手，結婚前需要由公婆在大庭廣眾之下粗暴檢查。
把么，這條廣告到底傷害了多少人?
其一，人類歷史上這種公開看牙口，一個是選奴隸，另一個是買牲口。
觀眾紛紛表示不知奧迪是想表達哪一個?
其二，從廣告中我們可以看出，婆家是要看是否整容來確定是否可結婚，將整容與二手車掩蓋缺陷劃上了等號。
這讓整過容或者想整容的人，恐怕內心都會多少受到傷害。
其三，而且婆家意圖很明顯，非常歹毒，要不怎么會在結婚現(xiàn)場，當著親朋好友面前各種檢查，神父都嚇壞了。這沒整容是個OK，這要整了容又該如何?
這里的婆家，即其實是對所有公婆此類要求和此類舉動的諷刺，大概也還有奧迪官方二手車會與這個婆婆一樣，進行各種檢查的意思。這么看，不僅是在挖苦女性，似乎也是在自我嘲諷。
其四，能放任自己母親這樣對待媳婦，還是在婚禮上，也凸顯了婚姻中男性的弱勢，在嚴格的檢查面前無能為力。
到這里，其實奧迪這套路已經(jīng)很清楚了，就是用惡意引發(fā)輿論的沸騰。
用學名說，這叫“負面營銷”，通過“負面”事件，引起消費者和媒體的關注、評論，從而低成本、快速獲得傳統(tǒng)營銷手段巨額投入才能達到的效果，實現(xiàn)品牌推廣目的。(這才是正確的洗地姿勢，來來來，誰去把俺充值卡號告訴奧迪)
車企敢于做負面營銷的原因在于，類似這種“以后再也不買奧迪了”，“奧迪歧視女性”這類情緒，只是個很短期的情緒效應，這種情緒并不會很持久，長期來說對品牌傷害并不大，而且用諷刺社會的方式表達也不至于過于低俗(反例見優(yōu)衣庫)。
相反，通過適度的負面營銷還會成功讓人記住，奧迪官方二手車業(yè)務(婆婆)對二手車(新娘)更挑剔，更謹慎，會仔細找各種問題這種事實信息。
從一汽-大眾奧迪這個廣告來說，幾萬條轉發(fā)、評論，無數(shù)媒體的義務譴責、轉發(fā)，一遍遍的提及奧迪官方二手車業(yè)務，從輿論聲勢、到達率來說，營銷目的算是達到了。
當然，一汽-大眾奧迪也不是第一個靠物化女性來獲取關注度的汽車品牌。
寶馬也干過類似的事，2008年在希臘發(fā)過一個寶馬二手車平面廣告，當然這個平面廣告要比奧迪高明不少，但依然遭到很多人批評。
似乎有種高下立現(xiàn)的感覺呢。