【TESD·路長全開講啦】營銷泰斗路長全引爆汽車后市場“思想力”！
2月18日，由瀟瀟傳媒，雅森國際聯(lián)合主辦，泰斯福德總冠名的《TESD·路長全開講啦》在北京成功開講。來自全國的千余位汽車后市場企業(yè)家們齊聚一堂，共同聆聽和學(xué)習(xí)營銷泰斗路長全老師的營銷理論，在行業(yè)內(nèi)掀起一股思想力的風(fēng)暴。
活動(dòng)伊始，瀟瀟傳媒總經(jīng)理宋蕭女士、泰斯福德總經(jīng)理王忠先生分別代表主辦方登臺(tái)致辭。接著，在千人熱烈的掌聲中，營銷泰斗路長全先生隆重登場，現(xiàn)場發(fā)表了《讓企業(yè)家更有思想力》的主題演講，持續(xù)兩小時(shí)幽默精彩的演講為汽車市場千名企業(yè)家詳細(xì)解析了他的經(jīng)典營銷案例、營銷理論以及結(jié)合汽車市場現(xiàn)狀的落地方案。
路長全先生作為中國營銷泰斗、切割營銷理論創(chuàng)始人，曾指導(dǎo)過中國企業(yè)500強(qiáng)中的10%，影響了中國萬億GDP。一開始，路老師強(qiáng)調(diào)了學(xué)習(xí)的重要性，簡析了市場經(jīng)濟(jì)的基本驅(qū)動(dòng)力：通貨膨脹，并提出“富人永遠(yuǎn)在投資，窮人永遠(yuǎn)在消費(fèi)”的獨(dú)到觀點(diǎn)，劃分了人生的三個(gè)20年：與學(xué)習(xí)知識(shí)較量的20年;把知識(shí)轉(zhuǎn)化為技能的20年以及與事業(yè)較量的20年。
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隨后演講圍繞路長全先生的營銷理論展開，他從中提出了產(chǎn)品賣出唯一性，品牌賣出第一性，商業(yè)模式構(gòu)建利益多邊性的競爭營銷三要素，將通過反復(fù)傳播構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)品牌的清晰認(rèn)知，形象永遠(yuǎn)走在能力前面等精彩觀點(diǎn)一一剖析，并結(jié)合汽車市場“多、亂、低”的現(xiàn)象進(jìn)行了“亂市好營銷”的啟示，指出了汽車后市場必須進(jìn)行服務(wù)全面化，個(gè)性升級(jí)化，產(chǎn)品的環(huán)?；嚶?lián)網(wǎng)化，檢、修分離化，以及平臺(tái)+匠人模式的大方向。
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路老師精彩的演講引起了企業(yè)家們的思考，那么在學(xué)習(xí)之后如何將他的品牌營銷落地，與自己的企業(yè)相結(jié)合?接下來，大會(huì)以《中國汽車行業(yè)走向品牌化的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)》為主題展開了沙龍對(duì)話。由以下嘉賓帶了精彩紛呈的思維碰撞：營銷泰斗路長全先生，龐大汽車總經(jīng)理于宏偉先生、運(yùn)通集團(tuán)北京華融天辰投資有限公司總經(jīng)理周屹先生、華勝集團(tuán)總裁周大軍先生、北京嘉華基業(yè)副總裁李海鵬先生、 精典汽車連鎖 總經(jīng)理 唐智勇先生、中鑫之寶董事、合伙人 盧玉萍女士，由汽車經(jīng)銷商創(chuàng)始人麥迦先生擔(dān)任對(duì)話主持及嘉賓。
沙龍以理論結(jié)合實(shí)際為方向，深度討論了對(duì)于汽車市場，品牌和營銷哪個(gè)更重要，以及小企業(yè)如何落地營銷的問題，最后總結(jié)出了：
小企業(yè)應(yīng)快速學(xué)習(xí)，嚴(yán)格把控產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，多利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新興媒體，進(jìn)行口碑傳播。給消費(fèi)者體驗(yàn)過程中一個(gè)可傳播的故事，如擦車分12種布，吸水、去灰各不同，強(qiáng)化它的過程，又可傳播。
同時(shí)聚焦一種促銷方法，聚焦一個(gè)產(chǎn)品，或者服務(wù)，聚焦一種客戶，聚焦一個(gè)地區(qū)，聚焦一種賣點(diǎn)，這是對(duì)中小企業(yè)快速崛起最行之有效的方法。
2017年，汽車市場面臨著更加激烈的競爭，在這個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型與洗牌期，激烈的競爭和不斷趨于同質(zhì)化的產(chǎn)品勢必讓所有企業(yè)的發(fā)展變得更加艱難。在這樣的市場環(huán)境中，“閉門造車”的企業(yè)無疑會(huì)走向沒落。這樣的市場環(huán)境下，企業(yè)家們就更加需要不斷學(xué)習(xí)行業(yè)最新的“生存法則”，吸收最新的營銷思路，結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀，重新進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位，方能對(duì)發(fā)展的方向有一個(gè)清晰的把握。而路長全老師作為業(yè)內(nèi)最資深的營銷專家之一，他分享的營銷理論和實(shí)踐案例對(duì)于在座的企業(yè)家就像是沙漠中的一道清泉，指引著他們在激烈競爭中的的走向適于生存的的綠洲。
最后，正值參會(huì)者懷抱著嶄新的思路并且對(duì)未來無限憧憬之時(shí)，大會(huì)圓滿結(jié)束。